河南日报社视觉全媒体中心 · 大河报记者 张升起
近日，国内土猪行业头部品牌"壹号土猪"遭受建造 20 年来最严重的品牌危急。国度学问产权局商标局在"心计商标"专项整治中，宣告其旗下 4 件中枢商标无效，首创东谈主陈生速即公开声屈，称品牌被"误伤"，现在企业已郑重向法院拿起行政诉讼。
中枢商标突遭摘牌，首创东谈主坚称"卖的即是真土猪"
本年 4 月底，国度学问产权局商标局积存对 1127 件带有诈欺性的商标依权益宣告无效，明确将畜禽、蛋类商品上违法使用"土鸡""土猪"笔墨的商标列为重点整治对象，"壹号土猪"成为这次行动最受关怀的案例之一。
关系商标
截图来自国度学问产权局商标局中国商标网
这次被宣告无效的，是广东壹号食物旗下 4 件仅用于猪肉及猪肉成品类别的"壹号土猪"笔墨及图形商标。
音尘一出马上激励公论热议，不少阔绰者讴功颂德，以为这是打击演叨宣传、净化阛阓的有劲举措；但也有老用户提倡质疑，记念商标无效等同于产物品性作秀。
靠近公论风暴，壹号食物董事长陈生初次公开回复。他透露透顶攀附并撑握国度整治"心计商标"的初志，但"壹号土猪"属于典型的"误伤"。"咱们卖的即是真材实料的土猪，更是土猪产业的引颈者，20 年来品性从未出烦嚣题。咱们不是‘心计商标’，仅仅被误会了。"
陈生诠释，品牌定名仅仅沿用了企业字号"壹号"加产物品类"土猪"，初志是浅易好记，并无见机而作之意。" 20 年前土猪在一线城市阛阓占比不及 1%，价钱比洋猪还低廉，根柢没东谈主快意蹭这个冷门成见。"
针对此事，记者拨打该公司公开电话，但适度发稿时未能接通。
记者查询国度学问产权局商标网发现，壹号食物自 2013 年至 2025 年间，累计央求了超 200 件"壹号土"系列商标，除"壹号土""壹号土猪"外，还涵盖"壹号土鸡""壹号土鸡蛋""壹号土牛""壹号土菜"等多个品类。
由广东壹号食物股份有限公司央求的"壹号土"关系商标
截图来自国度学问产权局商标局中国商标网
天眼查数据败露，适度 6 月 3 日，现在该公司部分"壹号土猪"商标已被宣告无效，但仍有不少处于"已注册"或"恭候骨子审查"现象。值得注重的是，现在其天猫、京东等电商平台旗舰店已悄然改名为"壹号土旗舰店"。
部分"壹号土猪"商标处于无效现象
截图来自天眼查
"心计商标"乱象彭胀，监管重拳整治行业恶疾壹号土猪事件并非零丁个案，而是国度系统性处置商标乱象的缩影。
比年来，跟着阔绰升级，阔绰者对产物品性、要素、产地的关怀度握续提高，不少商家顺便钻商标公法的空子，将热点品性词聚积册为商标，再通过包装排版迟滞商标与产物宣传的鸿沟，潜移暗化地误导阔绰有酌量。
2026 年 3·15 本领，大河报记者曾专诚曝光这一潜藏阔绰罗网，指出这类"笔墨游戏"已渗入到食物饮料、生鲜农产物、数码配件等果然所有阔绰品类。其中既有千禾味业"千禾 0 "、汇源"汇源 100% "、白象"多半袋"这类头部品牌的系列商标布局，也有无数中小商家的坏心擦边行动——注册" 0 添加西"商标却售卖含多种添加剂的西梅干、标注" 120W "商地点充电器实测功率仅十几瓦、用"青藏湖" TM 标售卖四川产湖盐。
阛阓上的关系商品
针对愈演愈烈的商标乱象，尊龙凯时国度学问产权局自 2023 年起运行"心计商标"专项清算行动。官方数据败露，适度 2026 年 4 月，已累计驳回此类商标央求 127.3 万件，对已注册但存在严重误导行动的 3351 件商标依权益宣告无效。
4 月 23 日，国度学问产权局副局长芮文彪在国新办新闻发布会上明确透露："关于‘心计商标’，咱们的作风十分明确，那即是：商标是用来识别商品和职业源头的，弗成手脚告白进行演叨宣传，误导阔绰者。"
中国商标网上线"心计商标"处置板块
截图来自国度学问产权局商标局中国商标网
5 月 6 日，中国商标网郑重上线"心计商标"处置板块，握续发布关系处置信息，并公布了 18 件典型案例，其中就包括"白象多半袋"" 120W ""一品牛"等"心计商标"典型案例。
开云足球2026世界杯官方最新版app"心计商标"若何法式？多方不雅点犀利交锋
壹号土猪商标事件之是以激励全网热议，不仅牵动阔绰者神经，更在法律界和行业内掀翻争论。
记者了解到，现在业内宽绰将"心计商标"分为两类：一类是中小商家的坏心擦边行动，纯正愚弄商标公法造谣产物属性、货不合板，是阔绰者维权的重灾地；另一类是正规头部品牌的系列商标布局，产物实践属性与商标传递的信息基本匹配，但商标自己愚弄阔绰者阅读风气形成了强带领性，"千禾 0 ""壹号土猪"均属此类。
争议的焦点主要积存在第二类："实在使用"能否豁免商标犯罪？
北京大学海外学问产权盘及第心主任易继明老师以为，壹号土猪不属于"心计商标"，其注册之初并无诈欺阔绰者的意图，产物也确乎为土猪。他指出，径直描摹商品品性的词汇原则上弗成注册为商标，但若经永远使用获取了阛阓权贵性，形成了通晓的阔绰者贯通，就应当尊重阛阓公法。"监管重点应放在注册后的实践使用步履，重点核查有无演叨宣传、以次充好，而非仅凭笔墨神气批量宣告无效。"
但也有法律东谈主士握违抗不雅点，以为"实在使用"弗成豁免法律章程。即使产物真为土猪，也弗成将"土猪"这一通用品性描摹词注册为商标，不然会酿成宇宙词汇驾驭，损伤其他规划者的正当权益。法律判断商标是否具有诈欺性，是以庸碌阔绰者的一般贯通为尺度，而非企业的自证洁白。
河南臻哲讼师事务所高等结伙东谈宗旨继广讼师，在接管记者采访时给出了折中判断尺度：商标使用是否正当，中枢看其是否足以使庸碌阔绰者对商品中枢特色产生舛讹果断。若商家仅将商标作为品牌分散秀丽，未刻意强化描摹性含义，且产物与标注一致，属于正当使用；若通过排版联想刻意弱化商标属性、强化品性默示，即便商标已注册，使用行动也涉嫌犯罪。
据悉，现在壹号食物已向法院拿告状讼。其最终判决成果不仅关乎品牌运谈，更将成为"心计商标"处置鸿沟的标杆性判例。
源头：大河报 · 豫视频 裁剪：李燕红尊龙凯时官方网站